拜仁市场营销董事谈夏季巡回赛与中国足球人才培养

拜仁慕尼黑将于8月1日至8日期间开展其第十届奥迪夏季巡回赛，今年的行程包括韩国济州岛和中国香港的两场比赛。其中，球队将在8月4日于济州岛对战济州SK，并在8月7日于香港的启德体育场迎战欧联杯冠军阿斯顿维拉。拜仁市场营销董事鲁文·卡斯帕在巡回赛前接受了采访。他认为，除了比赛本身，亚洲之行还应该为当地球迷带来更多体验与回馈。对于今年的巡回赛，拜仁进行了哪些新尝试，鲁文表示非常期待借此机会将拜仁独特的文化和价值观带给亚洲的朋友们。尽管新尝试固然重要，但维护与球迷的关系依然是重中之重。他提到，拜仁在与球迷的互动上投入了很多精力，包括举行公开训练和与粉丝、媒体、合作伙伴的多次交流。此外，为了满足韩国和中国香港的球迷需求，球队还准备了一些具有地方特色的周边产品。鲁文强调，以往的成功经验主要得益于强大的球员阵容和充满热情的服务团队。他认为，保持与球迷的紧密关系至关重要，同时也建立了球迷对拜仁的信任。

鲁文在2016年至2021年间负责拜仁亚太区的业务，如今以市场与营销董事的身份重返俱乐部。相比之前，他观察到中国足球市场及球迷需求发生了一些关键变化，并对此做了详细阐述。他提到，拜仁在2014年启动了国际扩张战略，并于2016年在上海设立了亚洲办公室，显示出对中国市场的长期承诺。球迷的支持和热情让他印象深刻，尤其是粉丝们自发组织俱乐部活动的现象，展现出其对足球的热爱。虽然国际顶级赛事的关注度有所减弱，但地方联赛却依然活跃，球迷热情高涨，消费意愿强烈，展现了良好的发展趋势。同时，关于内容消费的变化，更多转向了数字平台，这是时代发展的必然结局。鲁文表示，拜仁将持续关注这一市场，并在未来几十年坚定不移地投资，促进与球迷的关系和商业合作。

在谈到青训合作时，鲁文提到德甲俱乐部在中国的青少年足球项目。他回忆起2016年双方签署合作协议，共同推进足球基础设施建设，教练及青少年人才培养工作。他强调，需要超越短期目标，建立持久的培养机制。拜仁在中国设立了多家足球学校，其中位于苏州太仓的“拜仁双心太仓足球学校”发展良好，并在当地以最高水平参加比赛，培养出众多优秀球员。鲁文认为，必须坚持长期合作的战略方向，缩短与球员的距离，才能在中国市场形成良性互动。中国足球的发展需要全行业的共同努力，拜仁愿作为推动者，为年轻球员和庞大的球迷群体带来更多欢乐。